تفاوت برند و نام تجاری چیست؟ - وبلاگ چراغ روشن

به گزارش وبلاگ چراغ روشن، برند و نام تجاری دو عنصر مهم در شناخت یک کسب و کار هستند که در توسعه و موفقیت آن نقش مهمی ایفا می نمایند اما این دو عبارت به معنای متفاوتی درک می شوند و به جوانب مختلفی از هویت و معرفت کسب و کار اشاره دارند.

لیست مطالب

Toggle

• منظور از برند چیست؟
• منظور از نام تجاری چیست؟
• تفاوت برند و نام تجاری چیست؟
• تفاوت در امکان تعدد در انتخاب
• جمع بندی

برند شامل تمام اجزایی است که به کسب و کار هویت و شناخت بخشیده و درک مشتریان از آن را شکل می دهد در حالی که نام تجاری تنها یک جزء از این هویت است که به عنوان مالکیت معنوی ثبت می گردد و به حفاظت از آن در امور حقوقی و تجاری یاری می نماید. برای درک کامل معنی این دو عبارت و تفاوت آن­ها تا سرانجام مقاله با ما همراه باشید.

• منظور از برند چیست؟

برند به کل به مجموعه معنا و ارزشی اشاره دارد که با نام تجاری مرتبط است. یک برند شامل نام، نماد، شعار، طراحی لوگو، رنگ ها و تجربیات مشتریان است. برند یک کسب و کار به معنای واقعی، شناخته شده و مشهور است. این شناخت به اثراتی مثل اعتماد مشتریان، وفاداری به برند و افزایش ارزش کسب و کار منجر می گردد. برند یک وعده تجاری بزرگتر است که به مرور زمان با توسعه و ارتقای مفهوم و هویت خود بازاریابی می گردد.

• منظور از نام تجاری چیست؟

نام تجاری یک قسمت خاص از برند است که به عنوان یک نشان تجاری ثبت می گردد. این بخش از برند ممکن است یک نام، لوگو، نماد یا هر نشانه دیگری باشد که به وسیله آژانس برندینگ یا متخصصین مارکتینگ و به عنوان مالکیت معنوی کسب و کار طراحی شده و به ثبت می رسد. نام تجاری به کسب و کار حق حاکمیت بر این نشان تجاری را می دهد و از دیگران جلوگیری می نماید که از آن بدون اجازه استفاده نمایند. از این رو نام تجاری معمولاً به منظور حفاظت از مالکیت فکری و شناسایی محصولات و خدمات در بازار استفاده می گردد.

• تفاوت برند و نام تجاری چیست؟

حال که با معنای کلی برند و نام تجاری آشنا شدید، بهتر است به تفاوت این دو بپردازیم.

• تفاوت در مرجع ثبت
• تفاوت در مدت زمان اعتبار
• تفاوت در امکان تعدد در انتخاب
• تفاوت در انتقال حقوق مادی

• تفاوت در مرجع ثبت

برای آنکه یک کسب وکار بتواند نام تجاری برای خود به ثبت برساند بایستی این نام را در اداره ثبت شرکت ها ثبت کند. این روند معمولا به صورت آنلاین به وسیله سامانه اینترنتی اداره ثبت شرکت ها انجام می گردد. ادامه دادن به این فرآیند به کسب وکار این امتیاز را می دهد که نام تجاری خود را حفظ نموده و از آن بهره برداری کند اما برای ثبت علامت تجاری بایستی به مرجع ثبت علامت تجاری مراجعه کرد. این مرکز مسئول ثبت و حفاظت از حقوق مالکیت معنوی از جمله علامت های تجاری است.

• تفاوت در مدت زمان اعتبار

مطابق بند د ماده 40 قانون ثبت اختراعات، مدت اعتبار برند ثبت شده 10 سال است. اما این مدت می تواند تمدید گردد و به مدت نامحدودی ادامه یابد. این امر به این معناست که شما می توانید علامت تجاری خود را بعد از گذشته شدن 10 سال تا زمانی که تمایل دارید تمدید کنید اما باید هزینه مربوط به تمدید را پرداخت کنید تا اعتبار آن تا مدت نامحدود ادامه یابد. این در صورتی است که نام تجاری انقاضای خاصی ندارد و به صورت نامحدود می­توانید از آن بهره ببرید.

• تفاوت در امکان تعدد در انتخاب

اصولا هر شرکت می تواند یک نام تجاری اصلی داشته باشد که به عنوان شناسه اصلی و شناخته شده خدمت کند. اما به عنوان تکمیل، کسب وکارها می توانند بیش از یک علامت تجاری (به عنوان علامت تجاری فرعی) را طراحی نموده و ثبت نمایند. این علامت های تجاری فرعی معمولاً برای محصولات یا خدمات خاصی به کار می روند و به یاری شناسایی محصولات یا خدمات مختلفی که کسب وکار ارائه می دهد، می آیند.

• تفاوت در انتقال حقوق مادی

مالک یک برند (عمدتاً نام تجاری و علامت تجاری) می تواند حق مالکیت خود را به شخص دیگری واگذار کند. این واگذاری معمولاً به وسیله انعقاد قراردادهای مختلف امکان پذیر است. مهمترین نکته این است که این قراردادها باید به دقت تهیه و منعقد شوند و تمامی جزئیات مربوط به انتقال مالکیت یا اجازه استفاده به وضوح معین شوند. بعلاوه تا زمانی که انتقال مالکیت به صورت معتبر و طبق قوانین مربوطه انجام نگردد، مالک اصلی همچنان مسئولیت ها و حقوق مرتبط با علامت تجاری را دارا می باشد.

اما انتقال مالکیت نام تجاری به تنهایی می تواند پیچیده تر باشد و ممکن است احتیاج به انتقال مالکیت شرکت داشته باشد. این مسئله به قوانین و مقررات مربوط به نام تجاری در هر کشور بستگی دارد و ممکن است در موارد مختلف متفاوت باشد. در بسیاری از حالات انتقال مالکیت نام تجاری به تنهایی ممکن نیست و باید مالکیت کل شرکت یا واحد تجاری که نام تجاری به آن متصل است، به دیگری انتقال یابد.

• ویژگی­های برند و نام تجاری

ویژگی های برند و نام تجاری در دنیای تجارت و بازاریابی از اهمیت بسیاری برخوردارند. یک برند قوی و پیروز می تواند به کسب و کار یاری کند تا بازار را درک کند و مشتریان را جلب و نگه دارد. بعضی از ویژگی­های مهم برند و نام تجاری عبارتند از:

• تمایز پذیری: یک برند باید از رقبا تمایز داشته باشد. این تمایز می تواند در محصولات یا خدمات ارائه شده، نحوه بازاریابی، طراحی لوگو و بسته بندی، ارزش ها و پیامدها و… باشد.
• اعتبار: برند باید به مشتریان اعتماد الهام بخشد. اعتبار معمولاً از ارائه محصولات یا خدمات با کیفیت بالا، پشتیبانی مشتریان عالی، تعهد به مسئولیت اجتماعی و اخلاقی و… حاصل می گردد.
• انسجام: برند باید در طول زمان و در تمام تعاملات با مشتریان خود انسجام داشته باشد. این به معنای حفظ یک تصویر و شعار یکسان در تمام ارتباطات و نقاط تماس با مشتریان است.
• انعطاف پذیری: برند باید توانایی تطابق با تغییرات بازار و احتیاجهای مشتریان را داشته باشد. این انعطاف پذیری می تواند در تغییر استراتژی های بازاریابی، فراوری محصولات تازه و… مشاهده گردد.

موارد نام برده شده تنها بخشی از ویژگی­های برند است. اگر در پی کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه هستید، می­توانید با آژانس برندینگ آویده در ارتباط باشید.

• جمع بندی

آنچه در این مقاله ذکر شد اغلب به تفاوت­های برند و نام تجاری اشاره داشت. نام تجاری تنها یکی از عناصر برند است و برند به مفهوم گسترده تری از همه عناصری که به شناخت و تعریف یک شرکت و محصولات یا خدمات آن یاری می نمایند، اشاره دارد. برای یافتن پاسخ کامل سوالات خود با مشاور سئو در ارتباط باشید تا شما را به طور کامل هدایت کند.

منبع: مجله شنبه